GEO? 6 tips om beter te scoren in AI-systemen

Wat is Generative Engine Optimization? 

GEO ofwel Generative Engine Optimization, is een vorm van SEO (Search Engine Optimization), waarmee je richt op AI-zoekmachines. Als je hierop inspeelt, kun je ervoor zorgen dat AI-tools zoals ChatGPT, Perplexity en Gemini jouw merk citeren. Het is belangrijk om hierop in te zetten aangezien steeds meer mensen vragen stellen aan AI. Dankzij GEO creëer je brand awareness, het versterkt de autoriteit via citaties en genereert verkeer via bronvermeldingen naar jouw website. Het is dus cruciaal dat het LLM (Large Language Model) jou als bron weergeeft voor jouw naamsbekendheid.  

1. Zorg dat de AI-bots je kunnen vinden 

Je kunt nog alle stappen perfect toepassen in je tekst, maar als de AI-systemen jouw tekst niet kunnen crawlen of indexeren, dan sta je nergens. Hoe kun je ervoor zorgen dat deze systemen jouw teksten indexeren?

Net zoals bij SEO moeten de bots je site kunnen crawlen en indexeren. Controleer of er geen blokkades zijn voor de AI-crawlers in je robots.txt. Normaal staan de meeste AI-bots aan, maar controleer zeker of de marktleiders geen blokkade hebben. Volgens data van Similarweb zijn de huidige marktleiders op basis van verkeer ChatGPT en Gemini. Het is dus belangrijk dat je ‘index’ aanzet op de pagina’s die deze AI-bots mogen crawlen.

Gebruik een duidelijke HTML. De AI-crawler bekijkt alleen de HTML, terwijl de klassieke Googlebot alles leest en rendert. Gebruik zeker geen JavaScript, want dit is te complex voor de LLM’s. Het probleem ligt niet bij Javascript zelf maar bij de bereikbaarheid van de content. De AI-bots zijn geoptimaliseerd voor snelheid en efficiëntie. Daarom bekijken ze vaak alleen de ruwe HTML-code. Het renderen van een javascript code kost.

2. Hoe ga je de hallucinaties tegen?  

LLM’s gaan van nature voorspellen wat het volgende woord is op basis van kansberekening. Hier zijn ze zeer sterk in, maar ze gaan ook regelmatig de mist in. Als de context vaag is, gaat AI gokken om het verhaal compleet te maken. Dit noemen we ook wel hallucinaties. 

We kunnen dit oplossen aan de hand van Schema markup en JavaScript Object Notation for Linked Data (JSON-LD). Je steekt een verborgen stukje tekst in de code met een exacte definitie, speciaal voor robots, zodat ze exact weten waar het over gaat. Dit verkleint de kans op ‘hallucinaties’ door AI. 

3. Pas het EEAT-principe toe 

Net zoals bij de klassieke SEO is ook het EEAT-principe belangrijk bij GEO. EEAT staat voor: Experience, Expertise, Authoritativeness en Trustworthiness. Hier is het belangrijk dat jouw tekst kwalitatief is geschreven. Chatbots citeren bronnen die betrouwbaar en autoritair zijn. 

Maar hoe doe je dit nu? 

• Toon dat je daadwerkelijk ervaring hebt met het onderwerp. (Experience) 
• Laat hierbij ook zeker zien dat je weet waar je over schrijft of wie het heeft geschreven. Je kunt bijvoorbeeld het LinkedIn-account aan het auteursprofiel koppelen.  (Expertise) 
• Staaf je bevindingen met correcte cijfers, data en studies.  Doe aan bronvermelding! (Trustworthiness) 
• Geef alleen correcte informatie op je website en geen fake news. Je content moet dus relevant en goed onderbouwd zijn. Tip: Pas oude blogs aan zodat ook deze pagina’s relevant blijven.  (Trustworthiness) 

4. Gebruik een duidelijke structuur 

De structuur van je tekst blijft zeker belangrijk! Net zoals de Googlebot houden de AI-systemen van structuur. Je gebruikt een duidelijke H1, H2... Gebruik een logische structuur en passende alinea’s.  

Nog enkele tips hoe je deze structuur kunt optimaliseren: 

• Schrijf je tussentitels op een natuurlijke manier. Je hoeft hier geen keywords in te plaatsen.  
• Gebruik juiste en relevante koppen die perfect passen bij de alinea. 
• Zorg ervoor dat er een goede samenhang is in je tekst. 

5. Maak content die LLM’s kunnen overnemen 

Als je nog hoger wilt scoren bij de AI-zoekmachines, maak dan zeker gebruik van tabellen, lijsten en stappenplannen... Dit zijn allemaal voorbeelden van content die de AI-bot makkelijk kan overnemen in zijn teksten en antwoorden. Dit helpt de bot om de tekst gemakkelijker op te delen in hapklare blokken of chunks. Hierdoor kan de AI nauwkeurigere antwoorden geven.  

6. Geef duidelijke antwoorden 

LLM’s zijn niet op zoek naar lange alinea’s waarin er rond de pot gedraaid wordt. Ze willen niet dat de lezer zelf de verbanden nog moet leggen om tot een antwoord te komen. AI-bots halen namelijk kleine stukjes tekst, ook wel 'chunks', uit je volledige tekst. Deze stukjes combineren ze vervolgens met kennis uit andere bronnen om zo tot een antwoord te komen.

Om dit proces te helpen, kun je gebruikmaken van long-tail keywords. Dit zijn zoekwoorden die uit drie tot vijf woorden bestaan. Toch blijft het belangrijk om het ‘People First’ principe te hanteren. Je schrijft je tekst nog altijd voor een echt persoon en niet voor AI-bots. Verwerk die langere zoekwoorden daarom op een natuurlijke manier in je verhaal en geef duidelijke antwoorden. 

Wat je ook zeker moet doen, is een FAQ-sectie voorzien op je website. Op deze pagina ga je de meest gestelde vragen beantwoorden, in de vraag en antwoord structuur. Hierdoor lijkt het alsof je een dialoog van een AI-bot simuleert. 

Moet ik dan nog inzetten op SEO 

Ja, je moet zeker blijven inzetten op SEO. De meeste zoekopdrachten worden nog altijd uitgevoerd door de klassieke zoekmachines. We kunnen echter niet ontkennen dat meer en meer mensen hun zoekopdrachten doen met AI-systemen. Chatgpt, Perplexity en Gemini sturen steeds meer mensen door naar websites. Er is dus een verschuiving aan de gang. Hoe eerder je hierop inspeelt, hoe beter je GEO-score is ten op zichtte van je concurrent.  

Als je al deze tips gaat toepassen, ga je zeker hoger scoren bij de AI-systemen. Maar vergeet niet om ook de klassieke SEO toe te passen in je teksten, zodat je bij Google hoog blijft scoren